游戏产业再次迎接优惠政策，上海先发“千帆计划”推动企业出航
2023-12-20
在海外市场，越来越多的热门游戏背后都有中国的痕迹。随着中国游戏创新的兴起，上海已经努力帮助中国游戏产品和运营模式出国。
7月29日，国家对外文化贸易基地(上海)在2020年国际游戏商务会议上发布“千帆计划”。面对出航需求的数字文化公司，该计划在数字内容制作、数字内容海外营销、原创数字内容制作和开发等方面提供服务，准确处理游戏企业在出航过程中面临的问题和问题。据统计，这是中国第一家对焦游戏企业“出航”政府扶持项目。
40各种服务助推出航
作为世界上最大的游戏产业，中国继续以成熟、巨大的游戏经济形象成功地将其产品和运营模式引入国外，上海游戏产业在其中发挥着重要作用。
根据伽马数据，2019年上海游戏收入802亿元，增长率达到12.6%，占全国34.7%，占全球8%，其中上海网络游戏销量约134亿元。上海的莉莉丝游戏、心脏网络、游族网络等都是游戏出海领域的龙头企业，2019年海外游戏收入超过10亿元。上海游戏产业作为游戏创新之城，在细分品类和出航市场上脱颖而出。
在建立“全球电子竞技之都”、“游戏创新之城”在蓝图中，上海如何在数字文化创意内容出航行业创造更多“上海样版”，提高国内数字文化视频的全球竞争力“上海文化”品牌，助推急需政策。
作为国内首个数字文化创意内容出航重点扶持计划，“千帆计划”共有40多个实际服务方案涉及政策支持、版权服务、出航保障、战略研究、商业渠道等5个服务目标。
例如，在金融方面，自由贸易区企业可以设立人民币和外汇账户，外汇保留优势，随着自由贸易区建设和深化，我和机构可以设立FT账户（自由贸易账户），允许资产自由兑换、利率市场化、资本池人民币双重支付及其投资便利化措施。在人员进出层面，基地将在政府主管部门的帮助下，为企业申请APEC商务签证，探索在基地开设APEC商务卡授予点，为用户提供方便的签证和通关渠道。在人员进出层面，基地将在政府主管部门的帮助下，为企业申请APEC商务签证，探索在基地开设APEC商务卡授予点，为用户提供方便的签证和通关渠道。
国家对外文化贸易基地(上海)经理任龙表示，上述政策多为上海外高桥自贸区的优惠政策。在会议上，国家对外文化贸易基地（上海）北虹桥创新中心同时举行了揭牌仪式。该中心将创建四个服务平台，重点关注游戏出海、专利权、交流和交易内容审计。
“如果将‘千帆计划’作为游戏出海搭建的渠道和桥梁，它背后积累了自由贸易外高桥区和虹桥商务区的多重政策优势。”任龙表明。
游戏出海样本聚集上海
疫情十分严重时期，中国游戏产业强劲增长，国外游戏企业出口稳步增长，为祖国经济和社会发展做出了积极贡献，文化商品在文化消费内容和对外文化贸易形式上变得越来越重要。
根据中国音数协游戏工作委员会发布的《2020年第一季度中国游戏产业报告》，2020年第一季度，中国自主开发的游戏外国市场具体销售额达到37.81亿美元，环比增长31.19%，完成持续增长。
作为游戏圈的新鲜血液，上海莉莉丝游戏公司在短短四年内创造了几款流行的手机游戏，其中全球用户超过2600万，月收入超过5400万美元，打破了中国战略游戏出航收入的纪录。
作为游戏圈的新鲜血液，上海莉莉丝游戏公司在短短四年内打造了几款热门手机游戏，其中《万国觉醒》全球用户超过2600万，月收入超过5400万美元，打破了中国战略游戏出航收入纪录。根据第三方数据，莉莉丝于2020年4月在中国游戏公司收入榜上排名第三。
莉莉丝副总裁胡瑞告诉《中国商业新闻》，全球商品视野、成熟的产品战略和本地化的销售团队是莉莉丝在海外市场成功的关键因素。例如，在研发阶段，《剑与远征》将从艺术和主题的角度出发，选择结合教堂古典壁画和玻璃绘画的新艺术风格。与中国流行的二维或Q版艺术相比，这种艺术风格在欧洲和美国更为流行。
此外，在分销层面，为成熟市场建立了专业的区域团队。区域团队人员由熟悉该地区的高级人员或当地人员组成，确保不同市场能够引入有针对性的营销计划，进行包装设计。
胡瑞认为，与以北京为代表的北派游戏公司和以广东为代表的南派游戏公司相比，海派游戏公司一直生产高质量的商品，而异质化的高质量商品更容易在激烈的海外竞争中找到自己的位置。此外，上海之所以能成为游戏出海企业的集中地，离不开上海市政府的鼓励和帮助。
上海星游纪公司作为游戏发行商，即使是力云游戏， 并且已经率先与三大运营商进行了全面合作，发布了近十几款主机云游戏大作。星游纪首席执行官陈乐认为，2019年是5G商业年，随着5G云游戏的发展，也将成为一个出航方向。
她认为5G网络拥有“高并发、高速、低延迟”自然适合云游戏的特点。云游戏市场在短短一年内发展迅速，形成了家喻户晓的局面。其次，移动时代的游戏内容已经进入瓶颈。中国的内容分发渠道主要是大型制造商。云游戏作为一种新的内容分发方式，已成为中小型团队打破游戏的最佳选择。
“虽然年初爆发的疫情重创了全球娱乐、旅游、餐厅等多个领域，但游戏市场的影响特别小，甚至逆势而上。Switch、PS4等主机销量暴发，新一轮增长。此外，随着云游戏的发展及其新时代游戏主机的到来，未来的海外游戏产业将充满机遇。”陈乐告诉第一财经。
企业平台共解出航难点
但游戏公司在出航过程中面临着本土化困难、海外营销宣传资源不足、网络资源不理想的局面，基地颁布“千帆计划”适用于游戏企业，特别是中小企业，以获得更好的发展趋势。
企业将考虑引进外籍人才或在国外建立本土化团队，以顺利完成出航。许多参加会议的主要负责人表示，当地人员将在重点海外分支机构聘请，一定数量的外籍员工将在中国总部分配。但是，人员流动、外籍人员管理等事务已经成为一些中小型游戏公司的难题。
中国对外文化贸易基地（上海）运营机构副总裁徐晨敏表示，与政策和事项相处将花费大量的企业发展成本。功能平台的存在可以帮助中小企业避免这部分交易成本，让他们在产品研发上投入更多精力，“该平台可以利用政府能量降低行政审批成本，包括建立一些绿色通道。”
徐晨敏进一步表示，国家对外文化贸易基地应该是一个“战队”做整体服务的方式，“公司无法解决的问题很多，涉及国家限制政策，包括地方法律政策的危害，需要基地为企业发挥支撑作用。”
除政策相关问题外，海外企业“水土不服”多归功于自己的经验和能力。电魂网络（603258.SH）法律总监周李告诉《中国商业新闻》，该公司将在海外发行时投入巨额费用，但项目可能因知识产权问题而停滞，或在依靠外国第三方平台合作推广时消耗巨额广告费用，但营销效果不好。“企业没有专业人才，只能边走边看，都是前期踩的。‘坑’，在不断的‘踩雷’只有慢慢形成自己的方式和特殊性，才能有更准确的玩法。”
