游戏市场调查报告

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关键引言： 

2018年，中国网络游戏市场保持上升趋势，市场容量1646.1亿元，同比增长10.5%。用户超过6.26亿，同比增长2.7%。
用户超过6.26亿，同比增长2.7%。

网络游戏资产市场热度大幅下降，总投资261.3亿元。

是各大厂商更长远的发展战略，通过投资等方式整合资源，共同发展。

枪战游戏发展迅速，依托“千人同台竞技”的玩法模式，用户渗透率一路飙升；版本号政策的调整促使制造商更加关注已批准的商品，并促进2018年新游戏的亮点。

中国移动游戏购买市场进入稳定增长期，角色扮演游戏占据绝对主力；云游戏平台将逐步发布，客户体验将确定市场未来的发展潜力。

功能游戏进入公众视野，深入挖掘潜在价值，努力提高运营能力；跨平台游戏障碍会逐渐被打破，多端连动会增加玩家的游戏粘性；越来越多的游戏制造商逐渐尝试新的收费模式；“区块链游戏仍在试图积累，”区块链游戏 游戏应该慢慢转化为“游戏” 区块链”。

2018年全球游戏市场收入规模

中国游戏市场份额首次下降

自2018年3月起，由于中国的体制改革，监管部门暂停了游戏版本号的审批。直到2018年12月底，中共中央宣传部才发布了游戏版本号重新开放的消息。与往年同期相比，游戏行业缺少了成千上万批准进入市场的新手游。

与往年同期相比，游戏行业缺少了成千上万批准进入市场的新手游。

这导致了近六年来中国游戏产业在全球游戏市场容量中的比例首次下降。

2019年中国游戏市场定位产业占比

手机是最关键的游戏装备，但多屏结合已经初具趋势

不容置疑，手机是当今最重要的游戏装备。无论是中国还是全球游戏市场，网络游戏的比例都在增加。无论是在中国还是在全球游戏市场，在线游戏的比例都在增加。虽然使用移动终端玩游戏很方便，但在某些场景中，小屏幕也有自己的限制。随着5G技术的不断进步，以索尼和谷歌为首的主要制造商已经在云游戏项目上花费了大量资源，游戏设备之间的“第四面墙”预计将被完全打破。当时，玩家可以根据当前情况自由选择最合适的游戏设备，从而实现“多屏结合”的游戏体验。

2019年中国网络游戏市场容量

收紧政策导致历史最低增长率

尽管由于版号政策的调整，导致大量网络游戏无法进入中国网络游戏市场，但在主要游戏制造商的积极战略调整下（扩大海外市场，提高当前游戏的业务范围等）），2018年，中国网络游戏市场收入同比增长10.5%。
这不仅是游戏制造商更关注旧手机游戏运营和新游戏质量的结论，也意味着市场仍有稳定的上升趋势，零间距和游戏链接仍有很大的空间。

艾瑞分析认为，制定更严格的行业标准将更好地控制和促进游戏产业的稳定发展。政策调整和制造商整合后，游戏产业将长期保持丰富的改进。

2019年中国网络游戏用户数量

移动游戏市场正式进入股票时代

2018年，中国网络游戏客户规模约为6.26亿，同比增长3.8%。《旅行青蛙》、绝地求生：战场》、《楚留香》等2018年爆款游戏并没有有效支撑游戏用户的增长，中国网络游戏市场已经正式从增量时期转变为股票时代。《旅行青蛙》、绝地求生：

战场》、《楚留香》等2018年爆款游戏并没有有效支撑游戏用户的增长，中国网络游戏市场已经正式从增量时期转变为股票时代。

虽然没有人口红利的优势，但与日本、美国等游戏强国相比，中国游戏产业的支付率和ARPU值还有很大的提升空间。

游戏制造商应更加关注客户的口碑传播，大力加强精细营销，以提高用户的游戏体验为未来的关键发展前景。

2019年中国网络游戏产业图谱

2019年中国移动游戏公司上市情况

新三板上市总数急剧下降 盛大网游重返a股

登陆新三板拓宽融资渠道，在过去的两年里，对于许多成长中的中小型游戏企业来说，这是一个不错的选择。

但纵观2018年，只有智明星通选择在新三板上市。

但纵观2018年，只有智明星通选择在新三板上市。

中国游戏产业的成熟度越来越高，其硬实力在企业点评中所占的比例也越来越关键。另一方面，作为传统大厂商的盛大网络游戏，经过与世纪华通近三年的资产重组，终于在2019年2月获得批准，宣布重返a股。

到目前为止，世纪华通拥有多家游戏企业（点互动、天游软件、七酷网络），涵盖战略游戏、休闲竞技游戏、重RPG游戏等类别，成为中国游戏行业不可忽视的新游戏企业。

2019年中国网络游戏数量比例分析

大制作、大营销、大IP的游戏往往更容易成功

在商品数量方面，休闲益智游戏，占中国网络游戏总数的31.4%，从侧面也可以看出其研发成本低，研发周期短。枪战游戏和MOBA游戏差距很大，商品数量少，占据了很高的市场份额。枪战游戏和MOBA游戏差距很大，商品数量少，占据了很高的市场份额。总的来说，中国的网络游戏市场也基本符合二八定律，大制作、大营销、大IP的游戏往往更容易成功。

2019年中国网络游戏产品渗透率分析

轻游戏用户给产品带来的推动力不容小觑

作为2017年的爆款产品，《王者荣耀》在积累大量用户的同时，也保持了长期的活力，2018年产品渗透率仍排名第一。
绝地求生：

《战场》奋起直追，在众多同类游戏中突破，最终成为同类第一，全年占有率排名第二。

绝地求生：《战场》奋起直追，在众多同类游戏中突破，最终成为同类第一，全年占有率排名第二。纵观前十名，有6款休闲/棋牌游戏，轻度游戏客户给产品带来的推广力不容小觑。

2019年，中国网络游戏产品刚刚安装比例分析

良好的声誉可以有效地为游戏产生转换率

除绝地求生外：

战场》、《荒野行动》、除了QQ飞车，其他产品已经发布一年多了。

依靠用户之间的口碑营销形成的群体效应，这些游戏可以始终保持刚装下载(不包括更新下载)的规模。依靠用户之间的口碑营销形成的群体效应，这些游戏可以始终保持刚装下载(不包括更新下载)的规模。根据购买量、广告等方法，虽然能产生短期流量涌入，但不能保持长期吸入。舒适的画面表现、低门槛但耐玩的内容玩法、有效的收费结构、持续的口碑传播是游戏保持长期活力的关键因素。

2018年，中国网络游戏产品畅销TOP3B面版号政策调整:

入选新游数量激增

共有13款新游入选2018年， 最近三年。这是因为在收紧中国游戏行业版本号政策的情况下，制造商更加关注已批准的游戏。在游戏上线之前，他们不再渴望面对玩家，而是继续抛光游戏质量，确保细节丰富，然后推广；游戏上线后，我们将继续投入资源，提高业务范围，不会轻易放弃任何商品。不难看出，版本号政策的调整促进了中国游戏产业商品质量的提高。不难看出，版本号政策的调整促进了中国游戏产业商品质量的提高。

上图中绿色字标注的游戏均为2018新推出的游戏。

2019年中国移动游戏购买量广告概述

整体广告点击量相对稳定

根据购买量获取用户，是中国网络游戏市场最常见的推广方式之一。自2018年2月以来，热云数据发布了“反向挂断”功能，消除了网络游戏广告营销中产生的大部分无效点击，大大提高了整体购买市场的信息可靠性。自2018年2月以来，热云数据发布了“反向挂断”功能，消除了网络游戏广告营销中产生的大部分无效点击，大大提高了整体购买市场的信息可靠性。近半年来，中国网络游戏广告的整体浏览量没有大起大落，市场保持稳定。这也与预测人口网络游戏市场用户数量趋于上限一致。

2019年中国移动游戏购买量广告转化率

“春节假期”危害用户激活数量

网络游戏广告激活用户数量在2019年1月和2月大幅下降，一方面，受“春节假期”的影响，用户将更多的时间分配给社会活动；另一方面，由于游戏社交的危害，春节期间客户的游戏行为更加稳定，“游戏广告”的影响也会降低。云游戏：

改变游戏市场的网络物质

云游戏概念定义

云游戏是一种以云技术为核心的在线游戏方法。游戏中的所有计算（包括界面渲染、数据同步、交互逻辑等）都在云服务器中进行，并通过网络接收玩家的输入指令，并在玩家的前端设备上显示解决方案后的最终界面数据。游戏中的所有计算（包括界面渲染、数据同步、交互逻辑等）都在云服务器中进行，并通过网络接收玩家的输入指令，并在玩家的前端设备上显示解决方案后的最终界面数据。在云游戏场景中，客户的游戏设备只需要具备基本的视频解压能力和网络功能，而不需要任何高端处理器或显卡。

2020年是否有可能成为云游戏？

2018年出现了很多云游戏平台，但感觉不太好。

“微软--- Project XCloud”、“索尼--- PlayStationNow”、“任天堂-NS云游戏”、“谷歌--- ProjectStream”、“腾讯腾讯即玩”，近年来，国内外知名游戏厂商逐步提出甚至部分实施了一些云游戏的渠道和产品。但从目前可以体验到的内容来看，云游戏并没有显示出完全替代其他游戏硬件的潜力。但从目前可以体验到的内容来看，云游戏并没有显示出完全替代其他游戏硬件的潜力。在当前的网络环境下，没有制造商能够完全有效地解决云游戏的痛点，特别是操作一些高强度的动作游戏，云游戏更像是一种“不满”的无助行为。

2019年，制造商应优化云游戏的实际体验

云游戏的雏形早已产生，然而，如果客户想要真正接受云游戏并将云游戏塑造成一种基本习惯，他们应该更多地考虑如何通过“选择合适的游戏”和“提供更好的服务”来补充客户在原始环境中的游戏体验。在游戏分类方面，明显的建议是，一些操作不那么强的游戏更容易被玩家接受；

在平台服务方面，玩家可以考虑个变设置、游戏存档、会员价格、游戏界面、流量消耗等。

云游戏前景展望

根据不同的适用场景和不同的客户需求，打造个性化的云游戏服务服务

云游戏跨越了不同硬件设备之间的障碍，可以有效地实现用户复杂的使用需求，如用户在家庭生活场景中对大屏幕游戏的感知要求；在室外场景中，业余时间用户的使用要求；在聚会场景中，用户对游戏类型的短期使用需求；在日常生活中，客户对新游戏产品的探索要求。。。云游戏不仅能满足这些需求，而且比现有的游戏方法更方便、更快地实现目标。不同的游戏制造商也应该根据不同客户的实际应用目标提供定制服务和更高的价格比。

不同的游戏制造商也应该根据不同客户的实际应用目标提供定制服务和更高的价格比。

在此基础上，云游戏不仅能有效提升当前玩家的游戏体验，还能进一步扩大更高的消费群体。

2018年中国网络游戏上市公司分析

增幅广泛减少，但竞争仍在增加

与过去相比，2018年，中国网络游戏上市公司前10名的收入增长率大幅下降，其中三七互动娱乐连续两年以69.65%的增长率获得最大增长率（2017年三七互动娱乐增长率为100.68%）。但值得注意的是，虽然增长率有所下降，但入选门槛却大幅提高，从2016年9.5亿元和2017年12亿元增加到17.6亿元。但值得注意的是，虽然增长率有所下降，但入选门槛却大幅提高，从2016年9.5亿元和2017年12亿元增加到17.6亿元。

这也说明行业竞争正处于白热化阶段。

2018年中国网络游戏上市公司分析

市场份额缓慢上升十大厂商占中国网络游戏市场总份额，从2016年的67.0%、2017年73.82%，增加到2018年78.86%。“与大厂合作”是中小厂商最好的生存策略之一。

“与大厂合作”是中小厂商最好的生存策略之一。

三年来，腾讯手机游戏的市场份额上升了近10%，牢牢占据了领先地位。2018年中国网络游戏企业竞争力矩阵

整体长期保持 还需要二次爆发在经历22018年游戏版号政策调整后，头部移动游戏制造商仍保持11.11%的平均增长率。进入2019年后，随着版本号政策的逐步恢复，中国网络游戏市场预计将在未来两年内，根据中国 国外同步经营战略迎来了新的爆发。

功能游戏进入公众视野

充分挖掘潜在价值，努力提高运营能力

目前国内大部分功能游戏都注重公益质量，商业能力没有显著表现。然而，功能游戏本质上与商业利润没有冲突。相反，良好的商业化可以更快地促进功能游戏产业的发展。然而，功能游戏本质上与商业利润没有冲突。相反，良好的商业化可以更快地促进功能游戏产业的发展。从海外领先的市场经验来看，功能游戏的潜在价值必须由社会各界共同努力才能真正释放。此外，在功能游戏普及发展的行业，也反馈了行业本身。例如，美国航空航天局NASA使用EPICC GAME的射击游戏《虚幻》作为模拟宇航员在外星球上突发事件的训练软件；2010年，1000多名玩家通过在线益智游戏《Foldit》MPMV病毒(一种会导致艾滋病的病毒)的精确结构联合破译，当时困扰了专家近15年。

我们有理由相信，当功能性游戏得到充分发挥时，其隐性需求、收入水平、品牌效应和社会意义将飙升到一个新的高度。跨平台障碍将逐步被打破

多端联动提升玩家的游戏粘性目前，大多数PC游戏、网络游戏和主机游戏仍然保持在自己的“院墙”中。即使是同一款游戏，不同平台之间的玩家也很难一起在线游戏。甚至有很多网络游戏在苹果和Android之间还没有完成用户信息和网络游戏的连接。甚至有很多网络游戏在苹果和Android之间还没有完成用户信息和网络游戏的连接。然而，随着技术的创新和用户体验的迅速发展，2018年将是“堡垒之夜”、“我的世界”、一些以火箭联盟为首的游戏已经开始逐步推广这一功能。而且无一例外地赢得了玩家的一致好评。游戏的社交功能越来越强大，跨平台的目的是打破平台之间的社交堡垒。这不仅可以提高玩家在网络游戏中的社交体验，还可以进一步促进游戏收入的增长。全

新收费模式：BattlePass

越来越多的游戏制造商逐渐尝试

早在2016年，BattlePass的收费模式已经出现：客户在赛季初付费购买通行证，并通过游戏中的活跃行为开启丰富的道具奖励。所有可解锁物品的总额将远高于通行卡本身的成本。所有可解锁物品的总额将远高于通行卡本身的成本。

BattlePass是世界著名的moba游戏Dota2，但受游戏热度和用户数量的限制，BattlePass一开始并没有引起大面积的关注。

直到2018年，虚幻引擎研发商EPIC的免费射击游戏《堡垒之夜》在BattlePass收费模式的帮助下，实现了68.8%付费率的惊人壮举，让这种收费模式回归大家。然后各大游戏厂商开始纷纷效仿，比如《绝地求生》中的“生存通行卡”、《APEX英雄》中的“战斗通行卡”、《霸者荣耀》中的“荣耀战令”等，本质上是根据BattlePass演变而来的。与买断系统或F2P的收费模式相比，BattlePass将用户的支付行为与活跃行为联系起来。一方面，它使用户在支付的早期阶段转移游戏目标，并将“持续活动”视为自己的追求方向；另一方面，每次打开新的道具奖励时，客户都会反向联想到购买BattlePass的行为，促进对付款行为的体验，继续处于积极反馈状态。

区块链游戏仍在试图积累

“区块链 游戏应该慢慢转化为“游戏” 区块链”

目前流行的“区块链” 游戏产品形式，从长远来看，满足虚拟货币客户的娱乐化赚钱需求，这将导致两个重要缺点：

(一)商品无法突破，难以形成规模；

(2)损害新客户，市场无法扩大。

相反，未来区块链游戏市场的真正价值在于以游戏为主，以区块链应用为辅助，提升玩家体验。

相反，区块链游戏市场的真正价值是以游戏为主，以区块链应用为辅助，旨在提升玩家体验。在这方面，网易旗下的大型端游《逆水寒》等原型商品已经出现在市场上，引进了区块链资产“伏羲通宝”。

对于用户来说，伏羲通宝只是游戏中的一种货币，一方面没有认知门槛；另外一方面，提高了客户体验，未来玩家将实现“不同游戏之间的财富转移”。

在这个过程中，玩家没有产生复杂的投机心理和博奕心理，只是纯粹的玩游戏。

但是“伏羲通宝”会让玩家在游戏过程中产生一种“每一次努力都是有价值的”的内心情况。

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