文 | QuestMobile

根据QuestMobile数据，随着各方面交易的不断复苏，大型互联网制造商的用户数量和用户使用时间不断上升。其中，手机游戏行业也是如此。截至2023年6月，该领域的月活用户规模已达6亿。今年上半年，共发布了522个游戏版本号，平均每月80多个，市场保持稳定。然而，2022年Q3，游戏竞争的激烈程度也在加剧、Q4推出的游戏，60多个月的活用户数量已经降到了10万以下。

这种竞争趋势与政策激励和领域重建趋势一致。经济发达的沿海和一线地区对新游戏的卵化取得了显著成效。广东、北京和海南排名前三，分别占33%、12.8%、9.3%。

这种竞争趋势与政策激励和领域重建趋势一致。经济发达的沿海和一线地区对新游戏的卵化取得了显著成效。广东、北京和海南排名前三，分别占33%、12.8%、9.3%。因此，游戏行业的头部效应显著，游戏流量显著（APP 游戏企业数量超过17.6%的小程序)。其中，突破亿元的比例为0.3%，一定占1亿元的2.1%，500万至1000万元的比例为2.2%，13.0%占500万元的比例。

然而，从研发、销售、分销整个链的精细营销，正在悄然改变市场方向，特别是随着竞争的完善，细分客户群体肖像，新的在线游戏突破方向更加清晰，如女性客户、经典传统文化等，创造了更多的可能性，过去一年，益智休闲、模拟商业游戏总数占一半以上，主要推动低门槛、轻微游戏、业余时间。

在交付策略方面，我们也可以看到这种情况。一般来说，游戏市场侧重于短期推广和快速扩大客户。一组游戏广告的平均日期只有4天，小于其他行业的推广周期，其中，“轻微”休闲游戏本周期延长，平均客户扩展周期呈现增长趋势，“特色化”中重度游戏，MOBA游戏行业寡头效应明显，大多数产品开始采用短周期交付策略来测试市场。

此外，人工智能加速了游戏市场的实施，生产力更新、内容转型和成本降低都得到了实际应用。例如，人工智能用于角色捏脸，NPC与玩家互动，以提高沉浸感和诱惑力……

实际咋玩？

此外，人工智能加速了游戏市场的实施，生产力更新、内容转型和成本降低都得到了实际应用。例如，人工智能用于角色捏脸，NPC与玩家互动，以提高沉浸感和诱惑力……

怎么玩？为什么不看报告呢？

游戏产业链是指以网络游戏研发商、网络游戏发行商、分发渠道和游戏用户为主线的链条。

1、从活跃用户规模来看，手机游戏行业用户数量保持在6亿左右，游戏行业进入股票竞争环节，新游戏市场竞争环境加剧

2、2023年1月至6月，国家新闻出版署发布了522个国产游戏版号；就版号发布频率而言，每月发布一次，每月发布80多个，国产游戏版号的整体分发逐渐稳定

3、在游戏细分领域，5个行业活跃用户的规模同比增长30%以上，其中益智休闲和战略游戏的增量超过2000万，成为游戏行业可持续发展的关键承受力

4、益智休闲游戏产业的增长主要来自蛋仔派对，《蛋仔派对》凭借休闲电子竞技的游戏特点、丰富的UGC内容和高频IP链接，同比增加了近4000万活跃用户

5、2023年新游《崩溃:星穹铁路》《回归未来:1999》成为战略游戏领域活跃用户增长的关键驱动力；依靠新赛季更新带来的客户逆流，金铲之战贡献了近700万活跃用户

6、在过去的一年里，近550款新手游戏取得了初步成果，其中超过30%的游戏产品在发布两个季度后获得了10-50万客户

7、在过去的一年里，新推出的游戏不断占据用户的心智，大约10%的游戏用户时间被新游戏占据

根据QuestMobile数据，6月份新推出的游戏APP用户总长度环比下降，主要因素可能是总游戏提前预热暑假活动，占用用户时间。

8、龙头游戏企业凭借自身强大的研发能力，生产出高流量的新游戏产品；6月，米哈游和网易自主研发的新游戏在活跃用户规模数据方面表现出色，占据前四名

1、游戏行业头部效应显著，少数头部游戏企业流量较大；游戏市场来自一级市场的投资大幅放缓，中尾部产业发展驱动力减弱，股市头部效应预测进一步加剧

2、经济发达的沿海和一线地区对新游戏的卵化取得了明显的成效，其中位于广东的游戏企业，奉献了近三分之一的新游

3、持续的政策支持已经成为当地游戏企业持续卵化新游戏的关键

1、近一年新推出的手机游戏中，益智休闲、模拟商务游戏总数占一半以上，主要原因是益智休闲、游戏管理等轻度游戏开发投资成本低，开发周期短

2、与手机游戏行业相比，女性在益智休闲和模拟商业游戏用户中占有关键比例，贡献更多新游戏产品，女性游戏仍然是一个值得市场拓展的细分行业

3、三国作为中国经典传统文化，它一直是游戏行业的重要灵感来源之一；三国主题手机游戏用户忠诚度高，活跃用户稳定

4、MOBA具有竞争、合作和对抗的特点、对策、MMORPG及其飞行射击游戏，主要强调多用户之间的强互动行为，更容易占据游戏玩家的思维

5、6月，MOBA手机游戏行业的国内收入有所回升，其中热门手机游戏《王者荣耀》贡献了绝大多数收入

6、人工智能在游戏行业的加速实施，代表了游戏生产力工具的新升级，降低了游戏的成本，促进了游戏类型的转型

7、从TGI来看，AIGC先驱客户比全网群更喜欢大多数游戏二级行业；其中，游戏管理和MMORPG游戏具有高渗透性和高偏好的特点

8、应用案例：“逆水寒”手机游戏将AI应用于角色捏脸及其玩家与NPC的互动层面，依靠AIGC技术提高用户与游戏类型的互动，提高用户的沉浸感，助推产品上线后用户数量的增加

1、购买量和联运是发行游戏产品的关键方式。目前，游戏市场的购买量正在慢慢占据主导地位

2、短视频行业以其庞大的流量池，成为网络游戏广告营销的关键曝光媒体；与小视频相比，广告平台用户转化成本低已成为吸引网络游戏广告商的主要原因

3、一般来说，游戏行业侧重于根据短期交付快速扩大客户的对策，这反映在一组游戏广告的平均日期只有4天，小于其他领域的推广周期

4、“轻微”本周期的休闲游戏变长，平均客户扩张周期呈现增长趋势，“特色化”MOBA游戏行业中重度游戏寡头效应明显，大部分产品开始采用短周期投放策略测试市场

5、AppStore、华为应用商店的手机游戏客户注册量超过500万；归功于自身游戏垂类社区的特点和优势，Taptap的新安装活动转化率高于其他渠道

6、传统的应用商店仍然是主渠道，为头部游戏产品提供数百万下载客户；以Taptap为代表的游戏垂直平台已成为新游戏的主要客户获取渠道

7、游戏联运是目前游戏企业与渠道平台合作的关键途径；米哈游与二维用户平台比利比利合作，核心用户的来源是为二次元游戏《崩溃:星穹铁道》保证的

根据QuestMobile的数据，哔哩哔哩APP是《崩溃:星穹铁路》关键客户的由来；《崩溃:星穹铁路》与哔哩哔哩APP重叠用户近1500万，高于其他APP。

8、从官方号到创作激励，《崩溃:星穹铁路》推动游戏用户从内容客户转变为内容制作人，根据UGC产品构建游戏生态外环，从而将游戏传播到不同的圈子

1、游戏小程序以其开发成本低、时间碎片化、上手快等优点，迅速积累客户，咸鱼是头部游戏小程序中第一个获得超过1亿流水的人

2、作为手机游戏行业重要的客户获取平台，短视频平台开始布局游戏小程序行业，实现了数百万的流量规模

3、经典案例：朋友圈、抖音、微博已成为互联网广告商获取客户的主要渠道，咸鱼首先在其中推广了许多真人短剧视频，注重游戏玩法，依靠推广媒体自身强大的客户获取能力，快速积累客户

4、电子竞技作为游戏产业链的重要衍生内容，可以扩大游戏产业的客户覆盖范围，提高游戏产业的知名度

5、在即将到来的杭州亚运会上，电子竞技首次成为亚运会的正式比赛；“电竞入亚”一方面，它代表着电子竞技进一步走向流行舞台，另一方面，它也为亚运会带来了大量的年轻人

QuestMobile数据显示，关心“杭州2022年亚运会”官方号用户年轻化特征明显，80、90后甚至00后占70%以上。

6、杭州亚运会电子竞技项目涉及的游戏产品包括:英雄联盟、王者荣耀(亚运版)、和平精英(亚运版)、《DOTA2》《梦三国2》《街霸5》《FIFAOnline4》