北京8月23日信息(记者) 曹倩）长期以来，游戏作为一种娱乐工具，其背后的领先水平和文化遗产一直被遗憾地忽视。近年来，中国游戏圈已经进入了一个积极的舆论环境，娱乐以外的更多价值逐渐被认可。

以“游戏转型”为主题的第11期“中国上海协会客厅”，来自腾讯、网易、凯英网络、中国科学院、中信证券的五位嘉宾就游戏的性能和意义、中国游戏在世界上的地位、出海的挑战和机遇、AIGC对行业的帮助、未来行业的新变化等话题进行了深入分析和热情讨论，共同解开了该领域的神秘面纱，让公众一窥游戏的“AB面”。

《中上协会客厅》录制现场

“中上协会客厅”是由中国上市公司协会和中央广播网络共同打造的高端交流平台，是金融市场第一个高度金融媒体频道。

游戏起源于人工智能

嘉宾们一致强调，游戏实际上是从人工智能中诞生的，技术是显著的，除了娱乐，传统文化和技术的价值更值得充分挖掘。

据中国科学院技术史博士、中央财经大学文化经济博士后刘毅介绍，游戏基因并不有趣。科技元素一直是游戏的核心元素，最早起源于科学家研究和展示人工智能的必要性。

据中国科学院技术史博士、中央财经大学文化经济博士后刘毅介绍，游戏基因并不有趣。科技元素一直是游戏的核心元素，最早起源于科学家研究和展示人工智能的必要性。1948年，人工智能之父图灵的第一个代码设计是游戏。

中国科学院技术史医生，中央财经大学文化经济博士后 刘毅

“从1948年到接下来的十年里，游戏和人工智能是一体的，第一批玩游戏的人实际上是大学和研究机构的专家，最早的游戏只在大学科研机构的内部局域网上相互传播。刘毅表示，游戏的乐趣实际上是其科学所呈现的效果，两者不会分开。

“自从腾讯进入游戏行业的第一天起，它就一直在思考游戏的本质。近年来，随着游戏产业的不断发展，人们越来越认为游戏本质上是一种由技术驱动的文化表达形式。腾讯互动娱乐副总裁张伟如是说。

腾讯互动娱乐副总裁 张巍

张伟注意到，在游戏开发之初，它与人工智能、芯片、网络等前沿技术密切相关，与整个信息产业的发展，甚至数字经济的发展都可以看到游戏的驱动作用。只有在此前提下，“超级数字场景”理论才能流行起来。游戏可以在模拟模拟、数据文化保护、人工智能实践、影视制作等行业发挥助推作用，为科技创新带来更多的技术动力。

“作为对现实世界的抽象和简化，游戏本身可控性高，可重复性强，在游戏中进行一些实验的成本相对较低。网易互娱AI LAB技术总监，AIGC 3D负责人杨克微表示，我们实际上可以在游戏中为人工智能模型训练提供一个练习和测试基地。

网易互娱AI LAB技术总监，AIGC 3D责任人 杨克微

“你为什么要玩游戏？第一个原因是好玩，在我们的工作和生活中遇到形状的压力，可能会导致心态不稳定，玩游戏可以释放这种压力。凯英网络董事会秘书兼首席监管官刘洪林强调，除了娱乐，游戏还有一些“我们不特别关心”的效果，涉及各个领域，如虚拟现实一体机应用于教学，让学生沉浸在生物学、天文学、体育知识中，对世界造成新的认识。

凯英网络董事会秘书兼首席整改官 刘洪林

游戏与技术相互成全“成共识”

今年7月底谢幕的中国国际数字互娱展(称为“”ChinaJoy”或“CJ)“游戏与科技相互成全”的普遍共识再次得到加强和提高。

张伟发现，游戏技术和超级数字场景已经成为今年所有CJ会议的焦点，对游戏以外的许多领域有催化反应，或者将成为未来所有游戏产业发展的热点。

“游戏确实成为了一个大熔炉，它创造的超级数字场景已经成为一个前沿的技术试验场，可以容纳许多先进的实验室，尚未进入工业化。刘毅感慨。

"CJ有两种第一种，疫情放松后的第一种，以及游戏版本号正常分发后的第一种。会议气氛浓厚，每个展位前都排着长队，这是游戏领域逐渐恢复的缩影。刘洪林表示。

杨克伟认为，AIGC技术给游戏制造商带来了新的机遇和挑战，能够抓住机遇的制造商更有可能在更激烈的竞争中领先。

2022年7月，中国游戏产业研究院、中国科学院自然科学史研究办公室联合发布了《游戏技术-数实融合过程中的新技术集群》报告。本报告首次确定了“游戏技术”的概念，首次实现了在线游戏的大规模应用，以丰富和改善人类互动体验为主要目的。

作为该报告的作家之一，刘毅表示，游戏本身是科学研究下崛起的副产品，这是抽象的，是社会的模拟。正是基于这一特点，游戏最终成为人工智能最好的研究场所之一。

杨克伟从技术角度强调，游戏的本质是计算机图形和机器视觉在人机交互中的应用。近年来，一些自然语言理解和增强学习也将融入到游戏开发过程中。这些技术不是专门用于游戏，而是可以更广泛地应用于人工智能领域。

“更广泛地说，游戏中的一些人工智能技术和非游戏中的人工智能技术基本上是一样的，但在不同的场景下，所需的训练数据或优化目标可能会有一些差异。以杨克微为例，游戏中使用的一些计算机图形学可以完全应用于展览、教育或一些金融行业。

基于实际应用，张伟列出了游戏在数据文保方面的技术赋能。

据张伟介绍，腾讯试图通过建设数据长城、数据藏经洞和数据中心线来促进文化遗产的可持续发展。例如，数据长城是世界上首次将照片扫描模型、云游戏、PCG自动化形成等游戏技术应用于文化遗产保护，完成了毫米高精度、沉浸式互动数据恢复的最大规模文化遗产。

此外，腾讯还在数字孪生、工业制造等实体经济行业做了更多的尝试。 张伟表示，腾讯正在与南航合作，根据虚拟光电技术和游戏引擎技术，打造新一代视觉系统。该技术成果实现了飞行模拟机视觉的全面跨代更新，未来将为全国8万多名民航飞行员提供更高效、更安全的飞行培训。

刘洪林列出了企业在医疗数字疗法层面的探索。

“凯英网络子公司和特霍芬联合开发数字疗法产品，本产品主要根据沉浸式场景和人工智能自适应算法应用于脑神经反馈环，危害递质分泌，改变神经网络物理连接，通过各种数字疗法提高脑病患者的生活质量。刘洪林表示。

中国文化IP“全球化”渠道

除了科技赋能价值外，许多人还看到了游戏在弘扬传统文化中的特殊作用。2022年8月，《数字游戏传播中国传统文化报告》显示，64%的游戏玩家更喜欢传播中国传统文化，而不是传播外国文化。

拥有优秀的传统文化核心支撑，游戏企业如何在全球市场打造有影响力的中国文化IP？张伟认为，这是一个机遇与挑战并存的问题。

“中国巨大的游戏产业为我们提供了足够的试错空间和发展最基本的‘粮库’应用。目前，中国制造商在全球发展中具有相对优势。"张巍表示。

考验是，游戏出海不仅仅是将中国游戏版粘贴到国外，而是在尊重全球文化多元化的前提下，充分发挥游戏作为创意产业的特色，继续挖掘人才，促进全球整体积极合作，完成创意“全球化”。

张伟期待腾讯在未来的海外游戏水平上，可以基于中国文化创建以知识产权为中心的创意板地图，使游戏技术能够帮助中国传统文化在全球市场上发挥更大的知名度。

从具体实践来看，中国游戏厂商在打造国韵IP的过程中也面临着一些困难和困扰。

中信证券媒体首席分析师王冠然强调，迪斯尼、动视暴雪等国外知识产权有一个共同的特点，可以与人们的情感产生共鸣，但中国游戏在这方面需要加强。

中信证券传媒首席分析师 王冠然

“不幸的是，许多中国游戏公司更注重技术和价值，缺乏故事结构和情感，这实际上是IP带来‘常青游戏’的重要逻辑。王冠然说，许多游戏公司的麻烦在于无法有效地改善商业和文化，面临着“快速赚钱的企业”或“慢运营”的艰难选择。

刘毅对此表达了不同的看法。他们认为，过去，中国客户更注重为西方知识产权付费，这可能不是与他们形成情感共鸣，而是能够真正承载中国历史文化荣誉感的商品供应不足。

一个明显的趋势是，中国消费者对根据中国文化建立的知识产权和内容的偏好正在逐渐增加。

“近年来，无论是网络大学、动画还是游戏，包含传统游戏文化的商品越来越丰富。这是我们在这方面需要觉醒的投影。事实上，许多这类产品并不是在创造需求，而是唤醒了14亿中国人的气血。刘毅是这么想的。

刘洪林认为，在游戏的升级过程中，可能会出现乐趣与传统文化嵌入不平行的临时矛盾，但这种矛盾可以通过延长时间线来处理。

“如果我们必须优先考虑，我认为确保游戏的乐趣是最基本的。只要玩家保留它，以后的商品就会被更新，并添加一些新的传统文化元素，这可以更好地改善游戏的文化属性，从而在更深层次上吸引玩家。刘洪林解释说。

从技术角度来看，杨克微表明，要想保持商品的知名度，需要进行精细的营销，这就对方式和方法提出了更高的要求。

例如，需要分析用户的付费和玩法习惯，准确控制推送给用户的游戏内容，从而提高用户在游戏中的保留率。此外，在匹配机制方面，还应使用一些方法来匹配与用户战斗力或游戏玩法、风格更相似的玩家，以保持更长的活力。

“AIGC或摆脱游戏市场” 三角不可能“三角”“三角不可能”

游戏市场里素来存在着一个“三角不可能“三角”“三角不可能”，即无法同时兼顾研发成本、研发效率与产品品质。AIGC的诞生作为行业刷新的出现，有利于打破这一“不可能三角”吗？

接待室的客人一致表示，“可能很大”。

“AIGC的本质是通过人工智能分析大量数据，实践相应的生成模型，然后利用模型的一些泛化能力快速生成文本、照片、视频、模型、动画等各种资源。“杨克微表示，网易互娱AI Lab在这方面已经做了相应的布局，具体达到了降低成本的效果。

比如它开发的AIxFace工具可以将真人视频中包含的嘴型、表情、姿势等细节还原到游戏中的三维角色上，比传统的人工制作成本降低了80%左右。此外，在手机游戏操作中，AIGC还可以为玩家带来奇怪的游戏玩法升级。

“AIGC降低了游戏类型生产的门槛。不仅仅是专业人士，普通用户只需要学习一些简单的“包装食品”工具，就可以有内容制作能力。杨克伟认为，AIGC对游戏从业者来说并不是一件错误的事情，而是二次创建和生产信息的前提，应该接受这项新技术带来的变化。

对于当前行业关注的AIGC的应用，张伟认为AIGC将给从业者带来新的机遇。在降低研发成本后，游戏可能会在规划和创意方面有更大的改进。

"我们可以不断地使整个游戏的内容提供更有效率，更有针对性。“让每个用户在玩的过程中，都能通过AIGC服务感受到自己更喜欢的游戏体验，”张伟说。”

“事实上，从金融市场的角度来看，无论是OpenAI的Chat， GPT4.0，或者英伟达的新Textt-to-3D技术可能会改变内容产业，促进更高效的生产、更低的生产成本和更丰富的供应。“王冠然表示，与此同时，每一个质量都稳步应用，不仅有机遇，也有挑战。比如游戏开发门槛降低，工作室如雨后春笋般涌现，单模型设计成本降低，导致内容扩张，但游戏整体R&D成本飙升。

“新技术的发展对行业来说是必然的，从业者要积极顺应时代。刘洪林表示，目前，AIGC可能会缩小中小型制造商与大型制造商之间的差距，但双方都是大型制造商仍有大量的人员技术实力，使AIGC的技术模型更加完美。短期来看，AIGC技术的成熟应用对所有厂商来说都是一件好事。

未来行业竞争的焦点是什么？

展望未来，游戏市场将走向何方？

刘洪林认为VR游戏、云游戏及其AIGC有三个方向值得特别关注。

“我们判断VR游戏是在发展更大的增量市场，所以我们做了更多的布局。云游戏的优点是操作成本低，更新快。AIGC可以帮助游戏市场进行改革，改进客户肖像爬行、用户心理探索和情节设计，有助于提高游戏的乐趣。刘洪林表示。

“理论是大厂的竞争焦点，中小企业的竞争焦点是游戏玩法和故事。对于大厂来说，玩法和故事并不难。"杨克微表示。

刘毅认为，在内容方面，游戏可以“创造梦想”，在“演练”隐私功能中发挥作用；从技术本身来看，它是从TOC到TOB的转换。"未来人类将面临许多威胁，特别是来自数字世界的威胁，这种威胁如何影响现实世界？测量和观察它需要一个工具。刘毅表示，作为一个完美的工具箱，游戏技术可以成为每个人穿越物理世界和数字世界的方舟。

(央广资产眼)

请在应用市场下载“央广网”客户端。欢迎24小时报料热线400-800-0088提供新闻线索；客户也可以通过央广网“啄木鸟消费投诉平台”在线举报。版权声明：本文版权属于中央广播网络，未经授权不得转载。转载请联系：cnrbanquan@cnr.cn，我们将追究不尊重原创行为的责任。